10 лучших книг по маркетингу от Ильи Балахнина

маркетинг

Часто мы сами задаемся вопросом «Что бы почитать о маркетинге,а потом внедрить у нас в компании?!» Так вот эта наша шпаргалка, которую сделал Илья Балахнин. Он протяжении 8 лет считается одним из самых востребованных специалистов в области разработки стратегий маркетинга. Илья управляет первым в России агентством, заложившего в основу своей работы подход маркетинга, основанного на данных. И это ТОП-10 лучших книг в личном рейтинге Ильи.

 

Книга №1 — Маркетинговые исследования. Практическое руководство, Нэрэш К. Малхотра

Это справочник с ответами на все вопросы из повседневной работы маркетолога. В ней есть рекомендации и советы, как собирать и подготавливать информацию для анализа данных и отчета. И главное — там не только базовые, общепринятые методы статистической обработки данных, но и методы многомерного статистического анализа.

 

Книга №2 — Рождение i-брендов: как выжить компаниям в эпоху социальных сетей, Рахид Пхалгава

О грандиозном успехе Apple. О рыночной власти потребителей. А также о «серых мышках» и яркой индивидуальности. И о том, что работает сегодня.

 

Книга №3 — Мышление стратега. Искусство бизнеса по-японски, Кеничи Омае

Успешные деловые стратегии являются результатом не строгого анализа, а особого стиля мышления. А еще эта книга может научить вас использованию стратегии как практического навыка, умению думать и действовать особым образом, избегать ловушек, распознавать и использовать важные тенденции. Основана на реальных примерах и способна вдохновить на достижение чего-то высоко-творческого.

 

Книга №4 — Маркетинг профессиональных услуг, Майкл Шульц и Джон Дерр

Если у вас консалтинговое агентство, вы оказываете юридические или рекрутинговые услуги, то эта книга для вас. В ней речь идет об управлении маркетингом в фирмах по оказанию профессиональных услуг: как грамотно строить стратегии, делать бренд и продвигать его, как повысить спрос на услуги именно вашей фирмы, и как работать с клиентами и партнерами.

 

Книга №5 — Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков, Чан Ким и Рене Моборн

Про новую бизнес-модель, и как вывести компанию из конкурентного стресса. Если вы считаете, что вашей фирме стало мало места на рынке, слишком большая конкуренция, и вы боитесь прогореть — создайте свой рынок, перейдите в голубой океан. Как это сделать, и что такое голубой океан — читайте в книге.

 

Книга №6 — Маркетинг без диплома: просто и практично, Джон Янч

О системном подходе и эффективных инструментах маркетинга, которые выведут ваш бизнес на новый уровень продаж, прибыли, оборотов — кто к чему стремиться. Или как написано в аннотации: «Это руководство с простыми, эффективными и бюджетными методами и стратегиями, основанными на десятках лет работы автора с компаниями разного масштаба».

 

Книга №7 — Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета, Майкл Стелзнер

Не буду писать очевидные вещи, которые понятны из заголовка. Просто скажу, что эту книгу я лично внесла в свой список «Прочитать до июня 2017».

 

Книга №8 — Интернет-маркетинг по науке: что, где и когда делать для получения максимального эффекта, Ден Зарелла

Это очень подробное и всестороннее исследование того, как люди ведут себя в интернете, как они потребляют контент, какими устройствами при этом пользуются чаще, на какие слова в постах реагируют, а на какие — нет, в какие дни и в какое время они предпочитают читать и комментировать блоги, посты в Facebook и Twitter.

 

Книга №9 — Построение бизнес-моделей, Александр Остервальдер и Ив Пинье

О том, как правильно визуализировать свою идею, довести до бизнеса и получать прибыль. Самые тонкие настройки, которые влияют на успех предпринимателя.

 

Книга №10 — Горизонтальный мир, Илья Балахнин

Выстраиваем бизнес с учетом постоянных внешних изменений: приспосабливаемся к новым медиа, принимаем непривычные коммуникации, и начинаем действовать по когда-то казавшимся нам фантастическим методам.